歐睿數(shù)據(jù)顯示，2021年全球和中國(guó)防曬品市場(chǎng)規(guī)模分別為 794 億元和 167 億元，2012至2021年，兩者的復(fù)合年增長(zhǎng)率分別為 0.9%和10.5%，中國(guó)市場(chǎng)增速遠(yuǎn)超全球，防曬產(chǎn)品的市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)都與日俱增。
在防曬品類“爆發(fā)”時(shí)刻，一個(gè)真正懂得消費(fèi)者需求、能為消費(fèi)者提供高質(zhì)有效產(chǎn)品的品牌，則更能受到大眾歡迎，這一點(diǎn)，從產(chǎn)品銷量上就可見(jiàn)一斑。
近日，據(jù)歐睿信息咨詢（上海）有限公司（下稱歐睿），于2023年5月完成的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大陸市場(chǎng)，按2022年單年零售渠道銷售量（件）計(jì)，美膚寶-國(guó)貨防曬銷量第一*。
值得一提的是，這已經(jīng)不是美膚寶第一次獲得歐睿國(guó)際認(rèn)證，2017年、2018年、2020年，美膚寶都曾登頂歐睿各個(gè)防曬榜單。
以創(chuàng)新撬動(dòng)研發(fā)
美膚寶無(wú)懼挑戰(zhàn)
在中國(guó)龐大的美業(yè)集群中，每年都會(huì)涌現(xiàn)出不少新生品牌和種子選手，但真正能夠站到潮頭并堅(jiān)持下來(lái)的卻并不多。有權(quán)威數(shù)據(jù)曾披露，科技研發(fā)能力的不足與產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力的缺失，則是很多品牌半路夭折的主要原因。
二十四年來(lái)，美膚寶始終堅(jiān)持以創(chuàng)新撬動(dòng)研發(fā)，以科技打造品質(zhì)，嚴(yán)守美白防曬陣地，不斷推陳出新，無(wú)懼各路挑戰(zhàn)，最終，讓美膚寶防曬成為了消費(fèi)者心中國(guó)貨的品質(zhì)之選。當(dāng)然，能成功取得大眾認(rèn)可，也離不開(kāi)背后的環(huán)亞集團(tuán)的科研助推。
據(jù)了解，環(huán)亞集團(tuán)擁有中國(guó)總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，目前已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項(xiàng)目。截至今年6月5日，環(huán)亞已取得189項(xiàng)授權(quán)專利，同時(shí)榮獲科技進(jìn)步獎(jiǎng)34項(xiàng) 、 科技成果鑒定40項(xiàng)等多個(gè)科研榮譽(yù)認(rèn)證。
此外，還依托于多項(xiàng)專利技術(shù)與論文作為技術(shù)儲(chǔ)備，已在《日用化學(xué)工業(yè)》《廣東化工》《日用化學(xué)品科學(xué)》等權(quán)威期刊上發(fā)表了多達(dá)21篇的學(xué)術(shù)論文（截至2023.6.5），構(gòu)筑出了美膚寶獨(dú)有產(chǎn)品體系。值得一提的是，品牌不僅參與了國(guó)家“光健康”相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定（國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 38120《藍(lán)光防護(hù)膜的光健康與光安全應(yīng)用技術(shù)要求》），其“廣譜防曬化妝品關(guān)鍵技術(shù)的研發(fā)”與“全波段抗紫外線化妝品關(guān)鍵技術(shù)”兩大核心技術(shù)，還獲得了廣東化妝品學(xué)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。
產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)二十多載，美膚寶從來(lái)無(wú)懼挑戰(zhàn)，多次將行業(yè)各大獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中：從2013年至2020年，美膚寶已連續(xù)8年入圍中國(guó)化妝品品牌排行榜防曬品類三甲；2022年，美膚寶淡斑小粉管榮獲中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)“化妝品創(chuàng)新產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)；2023美膚寶隨行小金罐榮獲中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)“化妝品升級(jí)產(chǎn)品”榮譽(yù)稱號(hào)。
依托于環(huán)亞集團(tuán)強(qiáng)勁的研發(fā)實(shí)力及領(lǐng)先的生產(chǎn)能力，美膚寶在打造品牌力的路上，不斷刷新亮眼成績(jī)，在行業(yè)中構(gòu)建起了強(qiáng)大的品牌護(hù)城河。
二十四年專研
美膚寶防曬革新步履不停
二十一世紀(jì)初，當(dāng)大多數(shù)國(guó)人還對(duì)防曬這個(gè)領(lǐng)域一知半解的時(shí)候，美膚寶便已開(kāi)啟了在這方面的準(zhǔn)備研究。從一定程度上來(lái)說(shuō)，美膚寶這二十四年來(lái)的防曬發(fā)展歷程，也可以稱得上是中國(guó)防曬市場(chǎng)的變遷史。
2007年，美膚寶運(yùn)用獨(dú)特精純礦物微球配方技術(shù)，打造了首款具有隔離與防護(hù)雙重效果的系列產(chǎn)品。次年，美膚寶升級(jí)了防曬科技，實(shí)現(xiàn)防曬系數(shù)SPF30+ PA+++，還添加了Parsol 1789 UVA防護(hù)科技和水解貝殼硬蛋白光護(hù)理化技術(shù)，至此，第一代美白隔離防曬霜問(wèn)世，美膚寶進(jìn)入防曬1.0時(shí)代。
隨著戶外運(yùn)動(dòng)的興起及運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的多元化，2017年美膚寶再次升級(jí)了防曬科技，運(yùn)用了全波段抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)與Uvinul A Plus UVA穩(wěn)定防護(hù)科技，與1.0相比防曬更多維長(zhǎng)效，防曬系數(shù)升級(jí)到了SPF50+ PA+++，開(kāi)啟高倍防曬2.0時(shí)代。
現(xiàn)如今，美膚寶防曬已經(jīng)進(jìn)入到了3.0時(shí)代。據(jù)了解，傳統(tǒng)的防曬產(chǎn)品光穩(wěn)定性比較弱，容易發(fā)生紫外線照射下防曬成分功能的衰減，而美膚寶防曬3.0系列擁有周全防護(hù)科技，其最大的特點(diǎn)便是新增了SolBlock®光防護(hù)科技，選用領(lǐng)先的高效穩(wěn)定防曬體系，使得在持續(xù)強(qiáng)曬下仍能穩(wěn)定發(fā)揮功效的同時(shí)，還能保持高安全性；另外一項(xiàng)Solbooster®防曬增效科技也不遜色，可提升SPF及PA指數(shù)。
當(dāng)下，隨著消費(fèi)者防曬理念的提升與普及，從注重防曬能力到強(qiáng)調(diào)提升膚感，再到多功能的細(xì)分需求，其對(duì)防曬品類所承載的期望也越來(lái)越高。據(jù)了解，未來(lái)，美膚寶將以生物防曬、環(huán)境友好、智能增效等為突破方向，進(jìn)入美膚寶4.0智能型防曬時(shí)代。具體來(lái)看，美膚寶防曬4.0會(huì)在產(chǎn)品的防曬力上更進(jìn)一步，從基礎(chǔ)防曬，到養(yǎng)膚防曬，再到效率防曬，場(chǎng)景上將會(huì)迎來(lái)更加多元化的突破。
全方位洞悉市場(chǎng)需求
打造強(qiáng)大的防曬產(chǎn)品矩陣
強(qiáng)大研創(chuàng)實(shí)力催生爆品陣容。依托于強(qiáng)大的科研技術(shù)與優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力，二十四年專研防曬的美膚寶深刻了解消費(fèi)場(chǎng)景，相繼推出了多款覆蓋戶外、日常、妝前（美白）等多維度需求，且兼顧防曬和護(hù)膚的養(yǎng)膚型防曬產(chǎn)品。
以美膚寶“小粉管”為例，其作為一款多功能型防曬產(chǎn)品，同時(shí)具備美白、隔離、防曬、修顏、遮瑕、防水、防汗、防脫妝八種功效。而“八效合一”的多方位場(chǎng)景需求，能實(shí)現(xiàn)強(qiáng)防曬、輕上妝、真美白。憑借著強(qiáng)悍的科研實(shí)力，“美膚寶美白防曬”已在市場(chǎng)上暢銷了16年，累計(jì)銷量達(dá)到6300萬(wàn)支。
目前，美膚寶已推出了美白淡斑膏霜類、純物理防曬類、水薄乳液類、輕透薄噴霧類和輕薄底妝氣墊類等13款防曬矩陣家族。另外，據(jù)品牌方透露，不久之后，“粉管美膚家族”和“多維光護(hù)家族”也會(huì)有新品亮相。
多維度聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷賦能
近年來(lái)，隨著美妝消費(fèi)升級(jí)和消費(fèi)群體趨于年輕，消費(fèi)者的選擇趨多，中國(guó)的電商渠道也迎來(lái)了多重變革。因此，除了研發(fā)實(shí)力外，企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新能力也顯得至關(guān)重要。
渠道方面，美膚寶在線上深化在天貓、淘寶分銷、京東、拼多多等平臺(tái)的布局，并在此基礎(chǔ)上運(yùn)用多元玩法，與抖音、小紅書(shū)、快手等興趣電商進(jìn)行營(yíng)銷傳播，為銷售多重賦能。值得一提的是，在今年的3·8大促期間，美膚寶小粉管系列產(chǎn)品，還多次拿下抖音/京東/唯品會(huì)防曬排行榜榜首。
在線下渠道，美膚寶則布局了全國(guó)超過(guò)15000+家線下終端，同時(shí)啟動(dòng)數(shù)字化門店項(xiàng)目，升級(jí)美膚寶云店，通過(guò)數(shù)字化門店系統(tǒng)助力線下門店在線化銷售，由此進(jìn)入美膚寶4.0全域營(yíng)銷數(shù)字化模式。另外，品牌還加大了全年戶外廣告投放力度，其包含的飛機(jī)廣告、商場(chǎng)內(nèi)外屏、地鐵廣告、電梯廣告等使品牌曝光量超3億+。
美膚寶認(rèn)為，軟實(shí)力的建設(shè)也是一個(gè)品牌能長(zhǎng)期吸引消費(fèi)者選擇的重要因素。因此，在品牌傳播聲量上，美膚寶也下足了功夫。
對(duì)于線上，美膚寶首先以內(nèi)容為中心，如近期簽約了唐嫣作為防曬代言人，歷屆合作代言人還有楊洋、寧?kù)o、黃景瑜、毛曉彤等。通過(guò)明星效應(yīng)，撬動(dòng)其在消費(fèi)者當(dāng)中的影響力，以“不怕曬 曬不怕”廣告語(yǔ)進(jìn)一步占領(lǐng)消費(fèi)者心智。
其次，品牌還與大量社媒博主進(jìn)行合作，打造了頭部、中腰部、尾部的多重KOL投放矩陣。除了聯(lián)合唐嫣、黃奕、張檬小五、趙櫻子等明星藝人進(jìn)行種草直播外，今年2月份，美膚寶淡斑小粉管還通過(guò)評(píng)測(cè)界頭部賬戶“老爸評(píng)測(cè)”的“老爸評(píng)測(cè)抽檢計(jì)劃”，獲得“老爸抽檢”的標(biāo)志授權(quán)，強(qiáng)化了受眾層面對(duì)品牌研發(fā)實(shí)力的認(rèn)知。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在線上各類營(yíng)銷活動(dòng)展開(kāi)期間，#美膚寶防曬##不怕曬曬不怕#作為主話題，線上合計(jì)播放量已超15億，而話題下的直播、視頻、圖文等豐富的內(nèi)容資源則成功地受到了目標(biāo)受眾的持續(xù)關(guān)注。
行駛美業(yè)商海二十四載，對(duì)于美膚寶來(lái)說(shuō)，專注防曬從來(lái)都不僅僅只是一個(gè)口號(hào)，在這一過(guò)程中，每一次的鉆研與探究都是匠心的傳遞，每一次的深耕與創(chuàng)新都是堅(jiān)持的意義。“術(shù)業(yè)有專攻”，作為防曬品類的標(biāo)桿品牌，在未來(lái)，美膚寶將會(huì)以品質(zhì)驅(qū)動(dòng)品牌，領(lǐng)航國(guó)貨不斷走向高質(zhì)量發(fā)展。
*聲明“美膚寶-國(guó)貨防曬銷量第一”，數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，中國(guó)大陸市場(chǎng)，按2022年單年零售渠道銷售量（件）計(jì)，僅計(jì)正裝產(chǎn)品數(shù)量，不包含任何正裝或其他形式的贈(zèng)品及小樣產(chǎn)品數(shù)量在內(nèi)。防曬指質(zhì)地為乳、霜體及噴霧類的防曬產(chǎn)品，不包含具有防曬指數(shù)的彩妝類及皮膚護(hù)理類等其他美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品。于2023年5月完成調(diào)研。