中國個護(hù)市場的發(fā)展日益繁榮，少不了頭部品牌的引領(lǐng)，滋源便是其中不可或缺的品牌力量。多年以來，滋源專注于無硅油頭皮護(hù)理品牌定位，在中國個護(hù)行業(yè)中留下一個又一個高光時刻。
2022年8月23日，滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列榮獲C2CC新妝大賞——年度人氣個護(hù)的大獎。據(jù)悉，新妝大賞是C2CC傳媒旗下找貨平臺——新妝發(fā)起的全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威獎項(xiàng)，于23日在《中國化妝品增長峰會暨新妝大賞頒獎盛典》中隆重頒發(fā)，為的是表彰2021-2022年度的新勢力品牌、創(chuàng)新品牌和內(nèi)生力品牌，自帶內(nèi)生力基因的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及零售端的新銳渠道和優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈。
滋源品牌自創(chuàng)立發(fā)展至今，早已載譽(yù)無數(shù)。在2014年誕生之初，滋源便榮獲時尚COSMO“年度美容達(dá)人推薦獎”、“中國最受大學(xué)生歡迎TOP獎”等。與此同時，滋源還在萬千品牌中脫穎而出，與世界500強(qiáng)品牌一起榮獲2017尼爾森“卓越功能創(chuàng)新”大獎。
除了受到消費(fèi)者與行業(yè)的認(rèn)可外，滋源也備受渠道推崇，不僅連續(xù)三年拿下天貓金妝獎，還曾連續(xù)六年榮獲屈臣氏HWB“十佳品牌”大獎！
能榮獲如此多權(quán)威大獎，證明滋源品牌備受行業(yè)的認(rèn)可。作為中國個護(hù)領(lǐng)域的“風(fēng)向標(biāo)”，滋源一直在推陳出新、不斷滿足市場需求，在產(chǎn)品與營銷兩方面與時俱進(jìn)，引領(lǐng)著行業(yè)發(fā)展。
前沿理念打造高品質(zhì)爆款
在以往，個護(hù)市場的主導(dǎo)權(quán)長期被國際品牌掌控，它們憑借強(qiáng)大的品牌影響力和雄厚的資本實(shí)力壟斷市場，到處擠壓著國產(chǎn)品牌。而滋源的橫空出世，則打破了這種局面，面對狹難的市場環(huán)境，滋源披荊斬棘，憑借著強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力與前沿的技術(shù)創(chuàng)新，將國產(chǎn)個護(hù)品牌推向了行業(yè)前端！
滋源所屬的環(huán)亞集團(tuán)具有強(qiáng)大的科研實(shí)力，擁有中國總部研究院、澳大利亞研究院兩大研發(fā)中心，目前已成功獲批高新技術(shù)企業(yè)、廣東省環(huán)亞日化美妝院士工作站、廣東省中藥日化產(chǎn)品（環(huán)亞）工程技術(shù)研究中心、廣東省博士工作站等項(xiàng)目。同時，環(huán)亞已取得146項(xiàng)授權(quán)專利，同時榮獲科技進(jìn)步獎30項(xiàng)、科技成果鑒定35項(xiàng)（截止2022.8.8）等多個科研榮譽(yù)認(rèn)證，并與廣州質(zhì)量監(jiān)督檢測研究院、日本美研創(chuàng)新株式、全球知名的原料商德國德之馨、瑞士科萊恩等都有多維科研合作。
依托于如此堅實(shí)的研發(fā)能力，滋源以“無硅油頭皮護(hù)理”進(jìn)行差異化切入，在升級創(chuàng)新的同時不斷在品類上做出突破：從洗護(hù)發(fā)到干發(fā)噴霧，到發(fā)膜、頭皮精華液、洗頭膏，逐步拓寬頭皮護(hù)理賽道。
而在行業(yè)中屢屢獲獎的生姜強(qiáng)根健發(fā)系列，則是滋源的明星爆款，它一經(jīng)上市，便載譽(yù)無數(shù)，更在2020年-2022年獲得了國家藥監(jiān)局防脫育發(fā)類特證，使該系列產(chǎn)品的市場競爭力再度加碼。
而高銷量與高復(fù)購，則是市場對滋源生姜強(qiáng)根健發(fā)系列的高度認(rèn)可。不僅榮登2021年天貓“防脫”V榜單，還多次在各大主播的直播間賣爆，創(chuàng)下了1分鐘售出10萬套的佳績！
面對新時代新消費(fèi)的崛起，滋源全方位滿足各個渠道的消費(fèi)者需求，先后推出頭皮能量精華系列、海鹽頭皮潔凈系列、C5C護(hù)發(fā)精油系列等產(chǎn)品，以個性化產(chǎn)品立足更年輕、更多元化的個護(hù)消費(fèi)市場。
新零售營銷 推動多元渠道共創(chuàng)
在粉絲經(jīng)濟(jì)盛行，流量為王的互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的營銷推廣勢必要注重流量的積累與轉(zhuǎn)化，也需要線上與線下的高度融合。滋源品牌深諳此道，在流量營銷與多元渠道銷售方面，領(lǐng)先于行業(yè)。
基于粉絲經(jīng)濟(jì)，明星代言成為品牌帶貨以及品牌形象提升的重要路徑。對于此，滋源簽約奧運(yùn)冠軍于小雨、人氣偶像邢昭林，在明星紅人的帶貨之下，滋源的品牌粉絲也得到了破圈式拓展。
在直播的風(fēng)口下，滋源聯(lián)合馬可、東方甄選、黃子韜、楊瀾、吳昕、尼格買提、瘋狂小楊哥、瑜大公子等知名大V、明星藝人帶貨直播，強(qiáng)勢實(shí)現(xiàn)品牌曝光，領(lǐng)跑618等電商大促。
在聯(lián)合頭部達(dá)人、明星進(jìn)行全平臺直播的同時，滋源還同步進(jìn)行了多元化的內(nèi)容種草，例如還參加【老爸評測抽檢計劃】，獲得【老爸抽檢】icon授權(quán)，提高品牌聲量助力銷售，并進(jìn)行全年戶外廣告投放，在全國各大一線城市強(qiáng)勢曝光。
多元化的營銷推動著多元化的渠道建設(shè)，滋源不僅與天貓、京東、唯品會等傳統(tǒng)電商以及抖音、快手等興趣電商進(jìn)行戰(zhàn)略合作，而且還深耕線下，截至目前，已經(jīng)覆蓋25000家線下網(wǎng)點(diǎn)，不僅涵蓋了屈臣氏、家樂福、沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)商超以及cs渠道，同時還積極入駐終端新零售渠道，如三福、KK館等，全面打造線上線下相融合的全域銷售模式。
據(jù)歐睿咨詢（上海）有限公司調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國大陸市場，按2021年單年零售渠道銷售額計，滋源是位列中國第一的無硅油頭皮護(hù)理品牌[注]。
從產(chǎn)品創(chuàng)新，到營銷推廣，再到渠道布局，滋源都游刃有余，以國內(nèi)個護(hù)引領(lǐng)者的姿態(tài)樹立行業(yè)標(biāo)桿，引領(lǐng)國產(chǎn)個護(hù)的突圍與發(fā)展。
注：數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海）有限公司，中國大陸市場，按2021單年零售渠道銷售額計，無硅油頭皮護(hù)理產(chǎn)品指：不添加硅油的頭皮清潔、頭皮養(yǎng)護(hù)等洗護(hù)產(chǎn)品，包含洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜、精油等，于2022年5月完成調(diào)研。
（文源自：360化妝品網(wǎng)）