潮洗護國貨KEEP·Y康柏雅在2021 HWB 健康美麗大賞上榮獲最佳產品大獎。這既是行業對這顆洗護界新星實力的認可，也是消費者對其產品品質的贊賞。
隨著Z時代消費者的崛起，染發已經成為年輕人凸顯個性，展現自我的常見消費方式。
據中研網調查數據顯示，2019年染發市場規模同比增長80%至135億元，2020年增速有所放緩，但依然保持35%的高增速，擴張至182億元。預測2021年中國染發劑市場規模將突破150億元，達到182億元。
但高頻率染發之后，隨之而來的頭發掉色、發絲毛躁、發根分叉等問題又時刻困擾著他們，如何固色、修護已成為年輕一代亟需解決的頭發問題。
在這樣的市場背景下，KEEP·Y康柏雅精準切入消費細分需求，挑戰90天不失色的固色修護系列應運而生。
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專注深耕香氛修護，KEEP·Y康柏雅引領潮牌新時尚
而正是這樣一個針對細分需求的產品系列，一經上市，就受到消費者的歡迎。其中，KEEP·Y康柏雅固色修護洗發水（冷暖色調）更是在今年的屈臣氏HWB健康美麗大賞中，榮獲“屈臣氏 2021 HWB 健康美麗大賞最佳產品大獎”。
作為時尚潮流護膚的風向標，屈臣氏HWB健康美麗大賞向來都是美妝、個人護理和健康等多個領域的產品與品牌展開角逐的盛會。此次KEEP·Y康柏雅的獲獎，不僅是市場對其產品的認可，也是其品牌實力的印證。
事實上，此次KEEP·Y康柏雅產品獲獎并不是偶然，而是品牌立足于Z時代，深耕潮流洗護的努力所得。
KEEP·Y康柏雅是環亞集團旗下品牌，誕生于2019年，自出世以來，就自帶潮牌基因，從產品外觀到使用、從色彩到香氛，KEEP·Y一直在為年輕人打造新潮審美、有趣好玩的產品；同時還注重成分有效和產品香氛氣味，滿足年輕一代對洗護更多的需求，解決不同的頭發問題。
而這種高顏值外觀、有效成分、清新香味等特質更是切中了年輕人消費要點，為其在微博和小紅書上吸引了不少“自來粉”。
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深挖垂直小眾洗護市場，搶占先機
那么在這個洗護產品更新換代快，新品牌新產品層出不窮的時代，一個創立僅兩年的品牌靠什么搶占先機，脫穎而出呢？
KEEP·Y康柏雅的答案是聚焦消費需求，深挖垂直小眾洗護市場，打造爆款產品。
KEEP·Y康柏雅系列產品的“出圈”可以證明這一策略的成功。
首先，因看好香氛洗發水的藍海市場，KEEP·Y康柏雅選擇從香氛修護賽道切入洗護市場。但擁有靈敏消費洞察觸角的KEEP·Y康柏雅，并不止步于此，其緊抓市場機遇，深挖小眾消費需求，在產品的細分系列上做差異化的區分，以“點”帶“面”，逐步疊加和覆蓋，一步一步針對小眾洗護市場，完善產品布局。
目前，KEEP·Y康柏雅已經在以香氛+去屑/豐盈、香氛+修護、成分+修護等細分洗護市場上獲得了成功，陸續打造了秀發之飲系列、星幻黑朗姆速干系列、固色系列、成分黨修護系列等洗護產品，逐漸了覆蓋小眾需求市場。
“未來，KEEP·Y康柏雅將繼續深化修護潮牌定位，往更多細分市場、成分護發等方面發展，力求為消費者帶來更多有趣好玩的洗護體驗。”KEEP·Y康柏雅品牌方表示。
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線上線下齊發力，多元營銷玩轉社交
作為一個潮流品牌，KEEP·Y康柏雅在營銷方面，把準了年輕消費者的脈搏。
在品牌形象方面，KEEP·Y康柏雅簽約了人氣演員彥希作為品牌青春形象代言人，并在線上線下進行廣告投放，舉辦粉絲見面會，以流量帶貨，收割粉絲經濟，同時推出代言人定制產品，打造潮流吸睛的爆款單品。
在推廣投放方面，品牌借助網絡社交媒體紅利，運用多元玩法進行營銷傳播，覆蓋微信、小紅書、淘寶直播、抖音等平臺，建立了成熟的傳播矩陣，曝光超千萬。
其中，在直播方面，KEEP·Y康柏雅聯合廣受歡迎的頭部達人直播帶貨，通過線上直播助力銷售，結合品牌直播間自播，站內外聯合，引爆銷量。
此外，考慮到年輕人對IP聯名的追捧，品牌還與國際IP“甜心怪獸合”作，強強聯手推出聯名款蒸汽發膜，借助IP熱度進行品牌線上線下推廣，提升品牌知名度和美譽度。
渠道方面，品牌分析各個渠道消費者需求，根據渠道特點定制個性化產品，其中“蜜桃蘇打豐盈香氛洗護”曾榮獲PCLADY2019年中榜美容風云榜 “人氣口碑獎”，而2020年新品--“星幻黑朗姆修護香氛洗護”獲得HWB最佳產品大獎，固色修護洗發水蟬聯2021年度最佳產品大獎。
電商線上渠道的成分黨修護系列一經上市就好評如潮。
在線下，KEEP·Y康柏雅與屈臣氏展開深度合作，開啟新零售模式，運用多元玩法進行營銷傳播，促進銷量轉化。與此同時，品牌在線上與淘寶天貓電商平臺戰略合作，入選天貓發光體TOP100。
在香氛洗護+修護需求盛行的“春風”下，KEEP·Y康柏雅這個洗護界的“弄潮兒”即將攻下新一城。