20213月5日，美膚寶官宣千萬級(jí)粉絲人氣演員楊洋為品牌防曬代言人
官宣后，微博上的#美膚寶全新防曬代言人##美膚寶防曬代言人楊洋##自在向陽就愛曬#話題迅速獲得粉絲關(guān)注與傳播，截至發(fā)稿日微博三大話題閱讀量1.48億；自3月5日官宣以來，不到2天已收獲5億曝光，實(shí)現(xiàn)聲量和口碑的雙豐收。佳績背后，得益于美膚寶的戰(zhàn)略傳播布局。
1.防曬“實(shí)力派”，布局營銷矩陣
美妝品牌與流量明星都有重疊度極高的“粉絲”基數(shù)，具有流量的明星代言人與年輕消費(fèi)群體有較高的情感共鳴。在此基礎(chǔ)上，明星代言人能為品牌迅速引流，與品牌用戶建立緊密的聯(lián)系，提升用戶黏性。在品牌營銷的戰(zhàn)略上，與品牌形象相契合的明星代言人更能展現(xiàn)出品牌的溢價(jià)。
出身于中國人民解放軍藝術(shù)學(xué)院，被稱為“軍藝校草”的楊洋原是舞蹈生，因出演電視劇《紅樓夢(mèng)》中成年寶玉一角嶄露頭角，17歲便進(jìn)入娛樂圈；2010年，憑借《紅樓夢(mèng)》榮膺年度BQ紅人榜“最佳新人獎(jiǎng)”。2014年，因出演電影《左耳》中“許弋”和網(wǎng)絡(luò)劇《盜墓筆記》中“張起靈”而獲得廣泛關(guān)注，他曾獲“最具全媒體影響力演員”、“年度最受關(guān)注演員”等嘉獎(jiǎng)。2017年2月，楊洋成為2017年第一位入駐上海杜莎夫人蠟像館的明星。
微博粉絲量有5290萬，超話閱讀960億的人氣演員楊洋，因《微微一笑很傾城》、《盜墓筆記》、《旋風(fēng)少女》等影視劇爆紅，成為千萬少女的男神。在臺(tái)上，他是為觀眾呈獻(xiàn)優(yōu)秀銀幕作品的實(shí)力派；在臺(tái)下，他是陽光正氣的鄰家大男孩。目前，被網(wǎng)友親切稱為“四大流量”之一的楊洋代言品牌近20個(gè)，范圍涵蓋奢侈品牌、美妝、汽車等。根據(jù)星數(shù)最新明星消費(fèi)影響力榜單，楊洋消費(fèi)影響力人氣指數(shù)達(dá)77.28，效果指數(shù)為75.1。
一步一個(gè)腳印走向銀幕頂流，向觀眾傳遞正能量的楊洋，與22年專研產(chǎn)品，堅(jiān)持精雕細(xì)琢的美膚寶一拍即合。
美膚寶傳承漢方養(yǎng)膚智慧，專研防曬22年，擁有不刺激發(fā)明專利和全波段抗紫外線關(guān)鍵技術(shù)，并獲得了中國輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)與廣東省輕工業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)，是中國為數(shù)不多的同時(shí)獲得此兩項(xiàng)殊榮的化妝品品牌之一。美膚寶攜手千萬級(jí)粉絲防曬代言人楊洋，將“自在向陽就愛曬”的理念傳遞給更多消費(fèi)者。美膚寶在微博、微信平臺(tái)放出官方宣傳視頻、海報(bào)等信息，吸引粉絲追蹤代言人的最新動(dòng)態(tài)，持續(xù)與粉絲保持互動(dòng)，將代言人流量轉(zhuǎn)化為潛在的品牌影響力。
截至發(fā)稿前，#美膚寶防曬代言人楊洋#話題閱讀量高達(dá)7995.1萬次，討論次數(shù)為100.2萬；與之相關(guān)的#自在向陽就愛曬#話題閱讀量為7752.9萬次，討論次數(shù)為19萬。自3月5日官宣以來，不到2天已收獲超5億曝光，實(shí)現(xiàn)聲量和口碑的雙豐收。
除了在微博、微信設(shè)“寵粉福利”，美膚寶還打造粉絲周邊、楊洋專屬定制KV、TVC投放；定制專屬小程序、游戲互動(dòng)吸引粉絲參與，借助粉絲經(jīng)濟(jì)形成銷售閉環(huán)。
2.緊貼消費(fèi)者需求，美膚寶引跑國貨防曬市場
MeasureCommerce上海袂抉利用AI技術(shù)在獲取并分析2020年1月-10月的防曬產(chǎn)品內(nèi)各功效銷售額同比增長率后發(fā)現(xiàn)，修復(fù)、清爽、美白、遮瑕等功效備受青睞。美膚寶熱銷小粉管采用專業(yè)防曬技術(shù)，有效抗光老化，集防曬、美白、隔離、遮瑕、修顏、防水、防汗、防脫妝八大效用于一體。一改傳統(tǒng)繁瑣的妝容順序，美膚寶小粉管滿足都市通勤防曬及懶人防曬的升級(jí)訴求，幫助消費(fèi)群體“輕妝上陣”。
隨著口罩肌、敏感肌等皮膚問題的凸顯，防曬產(chǎn)品細(xì)分出了“養(yǎng)膚型防曬”的新概念。以漢方養(yǎng)膚為品牌核心的美膚寶，汲取“平衡調(diào)養(yǎng)”理念，堅(jiān)持將漢方精粹與現(xiàn)代美容科技糅合，創(chuàng)新研制出多功效、安全、親膚的防曬產(chǎn)品。
2021年，美膚寶在小粉管基礎(chǔ)上，升級(jí)了淡斑功效，并以“金葵御陽方”加持養(yǎng)膚，推出多效防曬的集大成者——3.0科技新品“小金管”，再創(chuàng)防曬新高度，小金管一經(jīng)上市就收到了廣大消費(fèi)者的歡迎，首月訂貨量突破10萬。
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受益于美妝護(hù)膚大盤的增長、線上渠道強(qiáng)勁表現(xiàn)以及國貨品牌穩(wěn)定供貨等積極影響，國貨防曬品牌保持快速增長。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，美膚寶是中國第一的國貨防曬品牌（數(shù)據(jù)來源：歐睿信息咨詢（上海有限）公司，中國大陸市場，按2020單年零售渠道銷售額計(jì)，于2021年1月完成調(diào)研），這也是美膚寶第三次獲此殊榮。
美膚寶從2013-2020年，連續(xù)八年蟬聯(lián)中國化妝品細(xì)分品類排行榜防曬品類TOP1大獎(jiǎng)；小粉管連續(xù)13年累計(jì)銷售4800萬+支，連續(xù)6年占據(jù)天貓防曬類目第一，連續(xù)多年獲得天貓金妝獎(jiǎng)。
美膚寶攜手全新代言人楊洋，打響了2021年防曬營銷第一仗。未來，美膚寶會(huì)繼續(xù)用硬核產(chǎn)品力呈現(xiàn)東方養(yǎng)膚之道，實(shí)力領(lǐng)跑防曬賽道。