自2017年國務(wù)院批準(zhǔn)每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”起，這個舉國關(guān)注的節(jié)日已步入第四屆。受疫情影響，今年的“中國品牌日”在云端舉行，這也讓中國品牌更為直接地展現(xiàn)在了全球市場面前。
而要稱得上“中國品牌”，必然要在產(chǎn)品研發(fā)實力和品牌力上有其不可替代之處。
作為中國頭部化妝品企業(yè)環(huán)亞集團旗下品牌，法蘭琳卡從誕生以來，就一直在這兩方面發(fā)力，并逐步建立起了自身的競爭壁壘。
而在突如其來的“在線化考核”下，剔除所有客觀因素，站上同一賽道的中國化妝品品牌憑借著實打?qū)嵉挠矊嵙?，公平角逐?/span>
法蘭琳卡在這場“線上戰(zhàn)爭”中的表現(xiàn)極其亮眼，在剛剛過去的五一銷售節(jié)點，法蘭琳卡“不加水FUN享面膜節(jié)”直播3小時人氣就達到87.6萬，全國參與門店達2140家，僅一場直播就累計突破1168萬元的銷售額、32%以上的銷售轉(zhuǎn)化，打響“不加水更有效”的好口碑，取得好成績，成為中國化妝品品牌中的生力軍。
究其根本，法蘭琳卡正是具備了當(dāng)下中國品牌應(yīng)該具備的硬實力。
01
借產(chǎn)品研發(fā)硬實力
踏上世界舞臺
擁有實力的人從不放松對自己的要求，品牌也是如此。
在品牌技術(shù)升級的過程中，從植物護膚到自然護膚，從0防腐到不加水，法蘭琳卡從未放松過對產(chǎn)品品質(zhì)的高度追求。
根據(jù)《化妝品標(biāo)識管理規(guī)定》，化妝品包裝成分表上含量1%以上成分需降序排列。也就是說，含量越高，排位越靠前。
法蘭琳卡不加水產(chǎn)品，采用不加水配方，用天然植物原汁替代純水配方，有效成分在成分表中排名第一，使得產(chǎn)品更加有效安全。據(jù)了解，天然植物原汁替代水作為基底，比水分子更小的分子結(jié)構(gòu)，可快速打開肌膚吸收通道，能通過角質(zhì)層順利到達肌底，滲透快、容易吸收、提高養(yǎng)分傳輸效率的特點，令產(chǎn)品功效加倍。
爆品不加水蘆薈膠運用凍干專利技術(shù)、SymCalmin® 舒緩專利成分，讓不加一滴水的蘆薈膠更有效地解決肌膚泛紅、爆痘、干燥、瘙癢、刺痛、爆皮、曬傷、暗沉等肌膚問題。尤其疫情發(fā)生后，人們對安全護膚更加重視，天然、有機的法蘭琳卡更是具備了進一步俘獲消費者的優(yōu)勢。
在法蘭琳卡產(chǎn)品品質(zhì)不斷升級的背后，是品牌強勁的研發(fā)實力。環(huán)亞集團顯然提供了最有力的支撐。
據(jù)了解，環(huán)亞集團目前已經(jīng)取得87項專利技術(shù)，另外還建立了包括皮膚素材研發(fā)、配方開發(fā)、配方研究、應(yīng)用基礎(chǔ)研發(fā)、包裝創(chuàng)意設(shè)計和開發(fā)、消費者研究等實驗室，擁有近百名資深研發(fā)人員。
背靠這樣的“大樹”，法蘭琳卡的研發(fā)團隊自然也不會偏居一隅。為了打造全球研發(fā)體系，法蘭琳卡與日、韓、澳、德等多國合作取得了多項專利技術(shù)成果。
通過全球甄選有機原材料，法蘭琳卡用世界的眼光和國際的標(biāo)準(zhǔn)，推進中國品牌的“品質(zhì)”先進性，極大地滿足消費者對天然、綠色護膚化妝品產(chǎn)品的需要，一步步占領(lǐng)消費者心智。
此外，法蘭琳卡也一直與全球優(yōu)質(zhì)有機產(chǎn)地緊密合作，甄選高品質(zhì)天然原料，真正做到有機可尋。
可以說，作為中國品牌，法蘭琳卡早已踏上世界舞臺。
02
營銷組合拳
讓品牌更有力道
有一點需要指出的是，再好的產(chǎn)品，如果沒有好的營銷與之相匹配，那么也很難走近消費者。
在營銷這件事上，法蘭琳卡一向不缺經(jīng)典。近兩年來，其更是打造了一系列值得稱道的案例。
法蘭琳卡曾與多個王牌IP《中國好聲音》、《將夜》等深度合作，讓品牌影響力在橫向與縱向逐步擴張。今年法蘭琳卡又與《王牌對王牌》欄目IP強強聯(lián)合，作為該節(jié)目指定護膚品牌，不僅實現(xiàn)了傳播聲量的進一步擴大，更是再次實現(xiàn)銷售上的突破。
而今，法蘭琳卡也在直播——這一時下最熱門的形式上發(fā)力，并捷報頻傳。
開年以來，法蘭琳卡在新形勢下，與時俱進地進行了一系列大動作。在騰訊看點、抖音、快手等進行全渠道直播。
在中國品牌日當(dāng)天，法蘭琳卡聯(lián)合世界冠軍張繼科、微博超頭部達人張沫凡直播，為中國品牌發(fā)聲，并與汪奶奶等10位千百萬級王牌主播直播帶貨法蘭琳卡玫瑰花苞水面膜、不加水蘆薈膠等熱銷爆品，全渠道矩陣布局，打了一場漂亮的直播戰(zhàn)，讓“不加水，更有效”這一品牌的獨特記憶點得到了“病毒式”裂變放大。
5月1日，法蘭琳卡在品牌、經(jīng)銷商、加盟店的共同參與下，“不加水FUN享面膜節(jié)”的直播活動更是交上了一份亮眼的成績單，直播3小時人氣就達到87.6萬，全國參與門店達2140家，僅一場直播銷量銷售便突破1168萬元，銷售轉(zhuǎn)化達32%以上，打造有影響力的口碑品牌。
如此一系列的組合拳，讓法蘭琳卡線上營銷策略得以逐步強化。在長期堅持練好品牌內(nèi)功的同時，法蘭琳卡通過創(chuàng)新營銷，不斷擴大品牌影響力，創(chuàng)造銷售佳績。其通過修煉內(nèi)功與借助外力緊密結(jié)合，從產(chǎn)品到營銷，一步步占領(lǐng)消費者心智，讓法蘭琳卡"不加水，更有效"在市場逐步擁有不可替代的核心競爭力。
這份實至名歸，也驗證了法蘭琳卡一直以來的堅持——產(chǎn)品+營銷，缺一不可。而“中國品牌，世界共享”的愿景，何嘗不是如此。